松下空调郑进伟：坚持长期主义，稳步持续增长
2024年3月14日，松下空调携驭氧空调等新品参加AWE2024。在展会现场，广州松下空调器有限公司副总经理郑进伟接受了慧聪家电网的专访，介绍了过去一年松下空调的市场表现和新一年度的战略侧重点变化、市场推广等内容。
“我们的发展情况还是稳步持续增长，去年国内家装空调增长19%，对整个行业来说比平均水平高一些。”郑进伟表示。
新品驭氧空调亮相2024AWE
提到技术创新，不得不提及松下空调的驭氧技术，通过双核分子筛排氮取氧，将空气中的氮气和氧气分离，为室内输送高浓度氧气，从而有效提升室内氧气浓度。
松下空调在2024AWE展出了新品驭氧空调、厨房空调等产品。据了解，松下驭氧空调J13GKS10G搭载了驭氧技术，出口氧浓度可达93%。不仅如此，这款空调还采用100倍纳诺怡技术，每秒释放480000亿个OH自由基，杀菌时间缩短8倍，有效去除空气中的病毒、细菌、霉菌、过敏原等有害物质。此外，松下J13GKS10G空调还支持语音控制、APP操作等多种智能操控方式，并通过第五代自清洁技术保持空调出风洁净。
松下分体厨房空调采用1.5P/2P分体式设计，除油率达95%。在节能方面达到新一级能效，秒速制冷。
对2024空调市场很有信心
目前业内对于空调市场整体市场规模有一个共识，市场处于存量时代，行业连续高增长的盛况未来将难再现。从企业的角度来看，即使没有高增长局面，但整体市场仍然具有庞大的存量换新市场，也仍然存在新增市场需求。
作为定位健康专家的松下空调来说，多年以来积累了很多健康科技，推出了很多受消费者欢迎的健康空调产品。50年左右的变频技术研发经验，拥有较高声誉的松下空调压缩机都是松下空调立身的基础。在此基础上，松下空调推出了行业首创的驭氧功能，100倍纳诺怡技术、58度高温自清洁技术等强优势技术。
另外，松下空调产品的APF达到了5.28，达到超一级能效。
“2024年空调市场量还是有的，但是竞争也会很激烈，但是我相信只要保持长期主义的理念，不断地去保持品质，进行技术创新，就能够保持长期竞争优势。”郑进伟说。
2024年总体战略、渠道规划
郑进伟介绍了2024年松下空调总体战略上的调整和推广方面的规划。在总体战略方面，松下空调将在2024年做出调整。“侧重点会有一些变化”，郑进伟介绍，前两年松下空调的战略主要还是运营内部的改善，今年重点会侧重在打造持续增长平台，“我们需要做一些产品的创新，适应新的变化的产品创新，也适应新市场变化，比如说存量市场为主的市场变化。”郑进伟介绍。
据介绍，松下空调还会通过集团内外的战略合作，创新新商业模式，例如打造全品类的产品，全空间解决方案，全生命周期服务，并通过内部合作来推进这些工作。
在渠道方面，松下空调重点围绕存量市场开拓适合的新渠道，例如家装装修、售后服务方面、建材市场。而针对增量市场，松下空调加强了下沉渠道合作，进一步拓展农村市场。同时，松下也在加强TO B业务的开展。
2023年，松下空调在发布驭氧空调的同时宣布乒乓新星王楚钦为松下空调元生活力代言人，与Z世代青年人对话。2024年，松下空调计划围绕代言人王楚钦的赛事作为时间轴进行全方位的推广。除此之外，针对618、双十一、家装节、国庆等重要的营销节点会开展系列推广。针对以旧换新市场，松下会开展走进老旧社区相关主题活动，推进消费者依旧换新市场工作。对于今年推出的新品，也会进行相应的推广工作。另外，松下空调还在2024年通过探索达人带货、视频种草等形式提升流量。
空调品类未来竞争核心是品质和核心技术
2023年空调市场结束了连续多年下滑，实现扭亏为盈。根据奥维云网(AVC)零售推总数据，2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。
对于未来的空调市场，郑进伟认为将以存量为主，增量为辅。虽然整体行业受到房地产市场低迷的影响，但市场还有万亿级的市场规模。另外，3月7日，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知。《行动方案》明确实施消费品以旧换新行动。开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。“未来市场存量市场这块是最重要的战场”，郑进伟表示。
在增量市场方面，郑进伟表示农村仍然具有增量市场，有很好的基础。在天气方面，这几年整体的气温每年升高，对空调行业也是一个利好，空调这个品类未来有无限可能。
“未来市场竞争还是品质和核心技术”，郑进伟分析，高品质有核心技术力的产品越来越受消费者的青睐，未来消费者更加关注健康、节能、智能。除了产品，消费者也会更加重视服务，特别是全空间的解决方案和全生命周期的服务也非常重要。
松下空调前进的步伐不快，但是每一步都走的很稳。“空调门槛不高，但是要真做好也不容易，市场竞争太激烈了。只有坚持长期主义，不断侧重品质，进行核心技术研发，保持长期的竞争优势才能够行稳致远。”
