周黑鸭公布2022年中期业绩：渠道拓新韧性成长「爆款虾球」突破新赛道
业绩摘要：
收益为人民币【11.81】亿元;
净利润为人民币【1837.7】万元;
特许门店新增【283】家，直营和特许总门店数达【3160】家;
(香港，2022年8月【23】日)中国领先休闲卤制品品牌和零售企业周黑鸭国际控股有限公司(以下简称「周黑鸭」或「集团」，股份代码：1458.HK)，公布截至2022年6月30日止六个月(「报告期」)之中期业绩。
2022年上半年，疫情形势更加严峻，经济复苏进程趋弱，消费情绪随之低迷。同时，全球性的通胀导致大宗商品等原材料价格大幅上涨，对企业的生产经营造成一定冲击，周黑鸭上半年业绩也受到影响。在此情况下，周黑鸭持续推进六大战略发展，升级小而美门店模型，积极布局社区及下沉市场，聚焦打造「虾球」大单品，实现在逆境下的稳健发展。2022年上半年，周黑鸭新开门店【660】家，实现总收益人民币【11.81】亿元，其中，特许业务大幅增长，贡献收入人民币【3.34】亿元。
线下门店总数达【3160】家 社区及下沉市场打开万店发展空间
2022年上半年，在疫情带来的严重影响下，周黑鸭充分运用「直营+特许」双轮驱动模式，优化线下门店结构，积极拓展「小而美」门店，促使业务均衡健康发展;特许业务增长显著，充分显现出增长潜力和发展韧性。疫情期间，周黑鸭推出单店特许2.0模型，通过入门特许费分期、保证金返还和费用优化补贴等方式，显著降低开店成本，与被特许商共渡难关。截至2022年6月30日，周黑鸭被特许商总人数近【500】位，人均开店数亦有所增长。
同时，周黑鸭的社区店模式已逐渐向全国推广，截至2022年6月30日，周黑鸭全国社区店总数达【561】家;周黑鸭亦加速渗透下沉市场，目前门店数已超【1000】家。据统计，全国城市社区约19万个，下沉市场拥有全国70%的人口，预计社区及下沉市场的布局将打开周黑鸭向全国拓展的万店空间。报告期内，周黑鸭门店已覆盖全国【297】个城市，线下门店总数达【3160】家，其中特许门店增至【1818】家。
数智化开启全渠道融合 多元化触达消费者
疫情常态化下，人们的生活方式和消费习惯不断发生改变，线上线下多元化的消费成为大趋势。在此大环境下，周黑鸭在拓展门店的同时，积极完善线上线下融合的全渠道布局，持续夯实新兴渠道，挖掘消费需求，以卓越的互联网运营能力和行业先发优势，实现互联网O&O业务的稳健发展。
周黑鸭持续对外卖业务进行精细化运营，并通过产品、场景、流量投放等的差异化策略，助力品牌增长;并积极拓展社区生鲜电商领域，截至2022年6月30日，其社区生鲜渠道已覆盖【170】个城市，【4000】个前置仓。该集团亦持续布局抖音、快手、小红书等内容类电商平台，持续提升运营能力，以直播、短视频等方式触达更多消费者，增强品牌曝光及影响力。
成功打造虾球爆款大单品 品牌年轻化再升级
报告期内，周黑鸭承接超级大单品策略，集中资源，成功建立了鸭类产品以外的新一代爆款大单品—虾球。通过新营销、新口味、新玩法、新包装引爆「单手吃虾」全新细分赛道，助力虾球销量持续增长，上半年单月最高销量突破【100万】盒，跻身年度第【二】大单品。
在营销方面，周黑鸭持续贯彻年轻化品牌营销策略，上半年周黑鸭首次启用全国品牌代言人——杨超越，并针对新品虾球推出了系列周边活动，形成了集团品牌年轻化的强劲推动力，加快品牌形象焕新。同时，形成全国统一的营销推广体系，紧贴前端业务，有效助力销售。另外，周黑鸭建立「内容推广中心」，形成抖音、小红书、双微等平台的内容营销矩阵，有效触达核心消费人群，全面扩大平台的种草广度和深度，提升品牌曝光度及影响力。
后疫情时代，我国经济运行依旧彰显出强劲韧性，有助于后续市场消费情绪恢复，更有望为各行业带来新的市场扩容机会。周黑鸭总裁张宇晨表示，未来将继续以消费者为中心，持续推动业务改革，加速轻投资「小而美」门店拓展，同时精进社区店模型，赋能「万店计划」;紧抓小龙虾蓝海赛道，将虾球系列打造成为新一代爆款大单品，同时扩充轻滋味产品系列，覆盖更多消费人群;积极深入外卖、社区生鲜、内容电商等新兴平台，精进互联网能力建设促进在线线下全渠道融合，实现对消费者的深度触达。希望在复杂多变的商业环境下，不断增强企业抗风险能力及核心竞争力，厚积薄发，实现集团持续蓬勃发展。
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关于周黑鸭国际控股有限公司
周黑鸭国际控股有限公司是中国领先的休闲卤制品品牌及零售商，産品广受中国不同地区消费者的喜爱。周黑鸭持续推进直营+特许经营的商业模式，深耕O&O业务，同时将进一步探索多元渠道策略。「没滋味?就吃周黑鸭」这一品牌理念赋予了传统卤味産品与众不同的品牌内涵，在满足新时期消费者对于休闲食品在质量、美味、便捷等传统消费需求的同时，更好地适应和满足了消费者在情感消费上的需求。周黑鸭于2016年11月11日在香港联合交易所主板上市，并于2017年3月6日被列入恒生综合大中型股指数成分股，成为港股通目标。此外，2019年5月28日起，周黑鸭被纳入MSCI 中国小型股指数。
