嵌入式冰箱正成为下一个红海产品

　　嵌入式冰箱的销量在一线市场占比持续走高，成为冰箱行业主流品牌和商家市场经营调结构的“战略级抓手”。短期内，不会出现外界担心的“昙花一现”商业现象，但已经成为家电市场“家家拼抢”的下一个红海产品。

　　与厨房，或者客厅的橱柜、餐边柜可以一体化融合的嵌入式冰箱，也有称为“零嵌冰箱、平嵌冰箱、全嵌冰箱”等多个名称的新品类，在最近2年来的中国家庭消费市场上迅速走红并走俏，市场占比快速提升，成为冰箱市场唯一逆势增长的品类。

　　由此，这也在短时间内迅速集结了包括海尔、美的、海信、美菱，以及TCL、小米、惠而浦、博世西门子、松下等中外企业的抢夺和奋战。并在一线市场上定位突变，即更多中小企业参与之后，迅速将嵌入式冰箱从最初的定位于中高端消费群体，转向市场规模型的价格普及型产品。不只是快速拉动嵌入式冰箱的用户认知度，也迎合一批老用户的房屋改造和新用户的新装市场需求。

　　目前，在京东等电商平台的嵌入式冰箱，主流价格在3千元到6千元左右，有的高达1万元，有的低至2千多元。在618，双11等促销节点，家电圈获悉，一线大牌，比如容声、海信、美的、美菱等品牌的一些嵌入式冰箱价格可能会低至3千元左右，而TCL、小米、云米等嵌入式冰箱价格则低至2千多元。

　　对此，有业内人士告诉家电圈，嵌入式冰箱相对于其它冰箱产品，并没有明显的革命性技术创新和大手笔投入，主要就是冰箱门铰链结构的改造，以及面板材料和工业设计结构的一体化变革。目前行业的通用性技术已经相对成熟和稳定，可以为众多企业在嵌入式冰箱上的降价抢单提供更大的空间。目前，嵌入式冰箱产品结构则以十字四门为主，还有法式四门，以及T形三门等少数产品。

　　当前，聚焦嵌入式冰箱品类，市场上出现了一轮主要企业和商家的“拼抢大潮”，预计2024年开始，市场热度只增不降，但对于相关厂商来说却要注意三个变化：

　　一是，嵌入式冰箱产品的价格还会走低，市场很快就会陷入一片红海的价格乱战。大企业出手降价的概率，不只是取决于市场和用户的抢夺，还有企业的压力以及市场份额的占比。如果一些企业为了扩大在嵌入式冰箱市场占比，最好的手段看似是价格，实际上还是产品能否真正满足厨居空间的一体化平嵌和集成，以及用户体验的舒适。在嵌入式冰箱产品上，一些企业千万不能出现“捡了芝麻丢了西瓜”情况。

　　二是，嵌入式冰箱的市场周期和热度不会很快消失，之前由于标准的缺失导致嵌入式冰箱市场上“鱼龙混杂”，各种概念的嵌入式冰箱都在抢市场，这既是挑战也是机会。对此，主要冰箱企业还需要推动嵌入式冰箱的技术性能和产品功能升级，特别是要推动标准化建设，才能推高行业的竞争门槛，从而摆脱对概念产品和低价格的依赖。

　　三是，嵌入式冰箱不只是要考验冰箱产品的散热性能、运行可靠性品质，还需要与橱柜一体化集成和融合。特别是关系用户利益时，冰箱不能为了追求薄和嵌入而牺牲产品的存储空间;也不能为了追求美观和时尚，而影响冰箱门的开闭合角度等等。可以说，嵌入式冰箱看似比拼的是产品和价格，实际上考验的还有企业对于用户的诚信态度与服务能力。

　　可以看到，作为冰箱市场最近几年来为数不多的“明星爆款”，嵌入式冰箱不只是满足了冰箱厂商经营结构调整和优化的目标，同时还迎合来自主流家庭和用户需求的品质升级潮。这个产品的市场走热也值得家电厂商们反思：

　　首先，作为家电硬件，产品迭代不能只满足于自身的功能和性能，还可以与家庭场景的一体化融合，即场景化创新是新的突破口;其次，市场“叫座又叫好”的家电品类，不一定都是高端高价，还有高品质、高性价比和高体验度的，关键就是要迎合用户、贴近用户，才能引领用户消费潮流。