纽西之谜水乳的核心竞争力解析
疫情的爆发让各行各业都“措手不及”，甚至让一些小型企业被迫走向了“消亡”。在如此低迷的经济大环境之下，有这么一个企业“一骑绝尘”，完成了连续三年爆发式营收增长的目标，说起来并不陌生——美妆护肤行业的知名企业，纽西之谜。2021年，纽西之谜更是凭借着新款产品纽西之谜水乳，再度创下营收新高的成绩。
据悉，纽西之谜品牌在2019年，创下了年度营收超5亿元的成绩;在疫情元年的2020年，更是实现同比300%的增长，完成了20亿元的营收目标;在刚刚过去的2021年，纽西之谜品牌的全渠道目标更是剑指35亿元。如此增速，不免在行业内引发巨型风波，在这短短三年的时间内，纽西之谜是如何成为行业内的“现象级”品牌的?
深究其根本发现，其“爆红”的背后，有三大本质性支柱：产品、渠道、消费者。
打造爆款产品，为产品制定分层策略。
纽西之谜清洁面膜、纽西之谜水乳、纽西之谜防晒霜、纽西之谜精华隔离霜……已成为被消费所熟知的爆款产品。纽西之谜在过去的几年里，通过线上+线下多维度投入、宣传的手段，成功打造了几大系列的类目爆品，并凭借着优秀的产品质量，深得普通消费者的好评。但其实，这一类针对大众人群的天然、高性价比的爆款产品的销售额，仅占到了2021年全年整体销量的40%。除此之外，纽西之谜在专业美妆领域和科技型轻医美产品领域也有所深耕。如，为满足医美爱好者们项目后护理的需求，纽西之谜推出了一个定位源自药房的皮肤顾问的功能性护肤品牌——卓立舒。同时在轻医美科技领域，推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器。制定了详细的产品分层策略。
优化渠道资源，全方位调动渠道能动性。
除了传统的线下门店，纽西之谜在2020年，对CS渠道、KA渠道及线上电商渠道也进行了大量布局。据悉，纽西之谜将在2022年布局2000家服务体验门店，这2000家服务体验门店将以“标准的服务流程”、“专业的护肤仪器”、“专属的定制产品线”及“专业的小程序管理资源工具”与广大消费者见面，为消费者真正打造一场线下门店的体验盛宴，让消费者在线下能亲身体验到新品纽西之谜水乳;除此之外，也将在线上与中腰部主播进行深度合作，预计实现每个月600场左右直播目标，主推产品定位在纽西之谜精华隔离霜，纽西之谜清洁面膜及纽西之谜水乳。
以消费者为根本，站在消费者角度思考。
目前纽西之谜集团旗下广泛覆盖了女士护肤、男士护肤、健康、彩妆、美容仪器等领域。始终致力于站在消费者的角度，探究消费者需求，研发消费者所需的产品，来满足不同消费着人群的多样化需求，真正站在消费者的角度思考发展方向。
由此可见，正是产品、渠道、消费者，三大本质性支柱，成就了纽西之谜连续三年的爆发式营收增长，是成为行业内的“现象级”企业的根本原因，而纽西之谜水乳等产品作为品牌成功打造的爆款产品，为品牌营收做出了不小的“贡献”。
